很多朋友提到三星手機(jī)，都置之“呵呵”。原因普遍有兩個(gè)，一是高端機(jī)型太高冷難用，二是低端機(jī)型太廉價(jià)，無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士評(píng)測(cè)，大多認(rèn)為，三星智能手機(jī)配置、黑科技并不缺，重要的是系統(tǒng)做的太差，這也是眾多舍得花高價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的消費(fèi)者舍三星而轉(zhuǎn)投蘋(píng)果陣營(yíng)。

三星似乎對(duì)其全球第一大智能手機(jī)廠商地位有了新的考慮，認(rèn)為在市場(chǎng)份額方面要適可而止。三星一名高管秘密提到的一項(xiàng)新戰(zhàn)略是，將維持每年約4億部智能手機(jī)的銷(xiāo)量，更重視利潤(rùn)率而非市場(chǎng)份額的提高，“多年來(lái)，我們一直在追求銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。三星將為后智能手機(jī)時(shí)代做準(zhǔn)備，這是我們的手機(jī)部門(mén)認(rèn)為盈利能力重于增長(zhǎng)的原因”。

這意味著，三星仍然會(huì)進(jìn)行必要的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但像買(mǎi)一送一等過(guò)去這些瘋狂的促銷(xiāo)措施將成為歷史。簡(jiǎn)而言之，三星不會(huì)再為清理庫(kù)存和提高市場(chǎng)份額而進(jìn)行瘋狂的促銷(xiāo)活動(dòng)。

三星已經(jīng)向投資者通報(bào)營(yíng)銷(xiāo)策略的最新變化。三星計(jì)算表明，停止為提高市場(chǎng)份額而進(jìn)行的大幅降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)將使移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)本季度利潤(rùn)率由15.8%提升至17%。

促使三星改變智能手機(jī)戰(zhàn)略的因素有兩個(gè)。首先是來(lái)自以成本價(jià)或略高于成本價(jià)銷(xiāo)售手機(jī)的中國(guó)廠商。三星顯然計(jì)劃削減廉價(jià)機(jī)型數(shù)量，不再與中國(guó)廠商大打價(jià)格戰(zhàn)；其二，三星發(fā)現(xiàn)，由于400美元(約合人民幣2637元)智能手機(jī)具有700美元(約合人民幣4616元)產(chǎn)品90%的功能，“花哨的特性”經(jīng)常在市場(chǎng)上遇冷。三星認(rèn)為自己有足夠的創(chuàng)新和生產(chǎn)實(shí)力，即使不為手機(jī)提供大量很少使用的特性或硬件配置，或打價(jià)格戰(zhàn)，它也能保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。因此，三星認(rèn)為移動(dòng)部門(mén)的商業(yè)模式將基本保持不變。

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