很多朋友提到三星手機，都置之“呵呵”。原因普遍有兩個，一是高端機型太高冷難用，二是低端機型太廉價，無競爭力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士評測，大多認(rèn)為，三星智能手機配置、黑科技并不缺，重要的是系統(tǒng)做的太差，這也是眾多舍得花高價錢購買手機的消費者舍三星而轉(zhuǎn)投蘋果陣營。

三星似乎對其全球第一大智能手機廠商地位有了新的考慮，認(rèn)為在市場份額方面要適可而止。三星一名高管秘密提到的一項新戰(zhàn)略是，將維持每年約4億部智能手機的銷量，更重視利潤率而非市場份額的提高，“多年來，我們一直在追求銷量的增長。三星將為后智能手機時代做準(zhǔn)備，這是我們的手機部門認(rèn)為盈利能力重于增長的原因”。

這意味著，三星仍然會進(jìn)行必要的營銷活動，但像買一送一等過去這些瘋狂的促銷措施將成為歷史。簡而言之，三星不會再為清理庫存和提高市場份額而進(jìn)行瘋狂的促銷活動。

三星已經(jīng)向投資者通報營銷策略的最新變化。三星計算表明，停止為提高市場份額而進(jìn)行的大幅降價促銷活動將使移動業(yè)務(wù)部門本季度利潤率由15.8%提升至17%。

促使三星改變智能手機戰(zhàn)略的因素有兩個。首先是來自以成本價或略高于成本價銷售手機的中國廠商。三星顯然計劃削減廉價機型數(shù)量，不再與中國廠商大打價格戰(zhàn)；其二，三星發(fā)現(xiàn)，由于400美元(約合人民幣2637元)智能手機具有700美元(約合人民幣4616元)產(chǎn)品90%的功能，“花哨的特性”經(jīng)常在市場上遇冷。三星認(rèn)為自己有足夠的創(chuàng)新和生產(chǎn)實力，即使不為手機提供大量很少使用的特性或硬件配置，或打價格戰(zhàn)，它也能保持領(lǐng)先優(yōu)勢。因此，三星認(rèn)為移動部門的商業(yè)模式將基本保持不變。

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