雙十一被電商玩HI了，國(guó)內(nèi)的狂歡購(gòu)物極大調(diào)動(dòng)了民眾的熱情。商家也使出了渾身解數(shù)，各種“返場(chǎng)”不斷，引網(wǎng)民尖叫連連。問(wèn)題來(lái)了，米國(guó)人也玩起了“雙十一”。

美國(guó)版“雙十一”——“黑五”購(gòu)物季已經(jīng)過(guò)去，根據(jù) Adobe對(duì)超過(guò) 4500 家電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)控的Adobe Marketing Cloud(AMC)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)人在感恩節(jié)+黑色星期五兩天時(shí)間總共在網(wǎng)上購(gòu)物花了44.5億美元，其中感恩節(jié)計(jì)約17.3億美元，黑色星期五計(jì)約27.2億美元。44.5億美元換算成人民幣大約是284.4億元。

Adobe的數(shù)據(jù)顯示，這兩天移動(dòng)消費(fèi)的總額達(dá)到了15億美元，也即這兩天里美國(guó)人在手機(jī)上的消費(fèi)在44.5億美元當(dāng)中占了高達(dá)三分之一。具體來(lái)講，全網(wǎng)手機(jī)上完成的訂單在感恩節(jié)當(dāng)天占了大約37%，在黑色星期五占了27%。根據(jù)另一項(xiàng)來(lái)自IBM的數(shù)據(jù)，在這兩天當(dāng)中智能手機(jī)流量在整體網(wǎng)購(gòu)流量中占到了46.7%，平板電腦13.7%。

而剛剛經(jīng)過(guò)雙十一的洗禮，中國(guó)人似乎對(duì)于在手機(jī)上購(gòu)物更加放心。根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，在雙十一全天912億元人民幣的交易額中，移動(dòng)端占比高達(dá)68%。

移動(dòng)交易規(guī)模現(xiàn)處于快速增長(zhǎng)階段，艾瑞咨詢分析其原因：（1）年中大促的影響使得整體網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模大幅增長(zhǎng)。（2）各家企業(yè)發(fā)力移動(dòng)端，以新用戶獲取和品類擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購(gòu)用戶的主要來(lái)源。

現(xiàn)在線購(gòu)物模式主要依托于支付寶、微信支付完成交易。相較于銀聯(lián)支付、快錢(qián)等移動(dòng)支付方式，支付寶不僅擁有巨大的用戶基數(shù)，而且還擁有電商、理財(cái)金融等強(qiáng)有力的交易場(chǎng)景，其市場(chǎng)占有率達(dá)74.31%。同時(shí)，微信支付也因?yàn)榻柚哳l社交應(yīng)用平臺(tái)——微信，而吸引了并影響著用戶，市場(chǎng)份額為11.86%。隨著支付寶、微信支付等第三方線上移動(dòng)支付企業(yè)布局線下、以銀聯(lián)和銀行為代表的傳統(tǒng)收單方回?fù)?/span>HCE閃付領(lǐng)域、三大運(yùn)營(yíng)商切入NFC-SIM卡以及蘋(píng)果 Pay即將入華消息的頻頻出現(xiàn)，讓國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)呈現(xiàn)出新格局。

同時(shí)，隨著《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》的下發(fā)，日益普及的智能終端、智能手機(jī)，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的興起，以及移動(dòng)支付場(chǎng)景不斷創(chuàng)新并延伸，場(chǎng)景化交易“支付+”已成為眾多支付機(jī)構(gòu)未來(lái)的發(fā)展方向，支付企業(yè)不斷向“支付+信貸”、“支付+理財(cái)”、“支付+商超”等市場(chǎng)擴(kuò)張。

總之，不管支付寶與微信支付等移動(dòng)支付公司未來(lái)將如何布局，均需要足夠的交易規(guī)模、用戶數(shù)以及交易場(chǎng)景，同時(shí)增強(qiáng)生態(tài)建設(shè)能力，才能在支付通道的基礎(chǔ)上去疊加場(chǎng)景，在移動(dòng)支付領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)。